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Um ano esquec\u00edvel, grudado com outro que nunca acabou. Um ano marcante, com muitas adapta\u00e7\u00f5es diante de novas realidades. Seja qual for a sua opini\u00e3o sobre 2021, o ano que est\u00e1 chegando ao fim veio carregado de marcos quando pensamos sobre cultura de doa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Enquanto 2020 foi o ano da doa\u00e7\u00e3o, em que a mobiliza\u00e7\u00e3o de recursos e o choque com uma situa\u00e7\u00e3o t\u00e3o diferente pareciam impulsionar a solidariedade de pessoas e empresas, em 2021 vivemos uma acomoda\u00e7\u00e3o dessa situa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 n\u00e3o t\u00e3o extrema, mas ainda assim com grandes li\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Separamos cinco momentos-chave do ano que est\u00e1 terminando, com li\u00e7\u00f5es para levar para um 2022 mais generoso. A retrospectiva completa voc\u00ea confere no epis\u00f3dio 48 do podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa, produzido pelo Instituto MOL com apoio de Movimento Bem Maior, Morro do Conselho Participa\u00e7\u00f5es e Ambev, e divulga\u00e7\u00e3o do Infomoney.<\/p>\n
1. Captador de recursos, uma profiss\u00e3o<\/strong><\/p>\n Em fevereiro de 2021, o Minist\u00e9rio da Economia reconheceu oficialmente, no C\u00f3digo Brasileiro de Ocupa\u00e7\u00f5es, a profiss\u00e3o de captador de recursos. O pedido veio da ABCR (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Captadores de Recursos) por meio do seu programa de advocacy, e representou uma conquista hist\u00f3rica para o setor. A medida traz seguran\u00e7a e reconhece como parte importante do funcionamento das organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil a busca ativa por financiamento, de forma profissional.<\/p>\n 2. Combate \u00e0 fome, novo velho conhecido<\/strong><\/p>\n No in\u00edcio do ano acompanhamos o agravamento da crise da Covid-19 no pa\u00eds, com os casos da doen\u00e7a aumentando de forma dram\u00e1tica, principalmente na regi\u00e3o Norte. Foi o momento da crise de abastecimento de oxig\u00eanio nos hospitais, um epis\u00f3dio extremamente dram\u00e1tico para muitas fam\u00edlias. E tamb\u00e9m foi nesse come\u00e7o de 2021 que vimos ressurgir com for\u00e7a as campanhas para combater a fome no Brasil, depois de o pa\u00eds retornar ao Mapa da Fome, que mapeia a inseguran\u00e7a alimentar pelo mundo.<\/p>\n Um exemplo foi a campanha \u201cTem Gente com Fome\u201d, uma mobiliza\u00e7\u00e3o nacional de arrecada\u00e7\u00e3o de fundos para a\u00e7\u00f5es emergenciais contra a fome, mis\u00e9ria e viol\u00eancia na pandemia que busca atender as fam\u00edlias mapeadas por organiza\u00e7\u00f5es sociais que atuam em bairros, favelas e quilombos em todos os estados do Brasil. O movimento \u00e9 uma iniciativa da Coaliz\u00e3o Negra Por Direitos, uma articula\u00e7\u00e3o que re\u00fane 200 organiza\u00e7\u00f5es, com a parceria da Anistia Internacional e de v\u00e1rias outras entidades. Lan\u00e7ada em mar\u00e7o de 2021, a campanha arrecadou at\u00e9 novembro mais de R$ 21,4 milh\u00f5es.<\/p>\n Apesar da triste realidade, chama a aten\u00e7\u00e3o a mobiliza\u00e7\u00e3o e o alcance de tais campanhas, que ganharam destaque na imprensa nacional e arrecadaram volume recorde de recursos.<\/p>\n 3. Novos porta-vozes<\/strong><\/p>\n Testemunhamos em 2021 muitas aproxima\u00e7\u00f5es com celebridades e outras figuras com influ\u00eancia na sociedade falando sobre doa\u00e7\u00e3o \u2014 reflexo da chuva de lives que inundou as redes no in\u00edcio da pandemia. Um dos casos mais simb\u00f3licos \u00e9 o do DJ Alok, conhecido mundialmente. No fim de 2020 ele doou R$27 milh\u00f5es, parte do lucro do que ele havia arrecadado com o game Free Fire, e criou o Instituto Alok. A organiza\u00e7\u00e3o atua no Brasil, na \u00cdndia e em pa\u00edses africanos, com a miss\u00e3o de \u201cfomentar oportunidades para que jovens e mulheres realizem sua capacidade empreendedora com inova\u00e7\u00e3o, impacto social e gera\u00e7\u00e3o de renda\u201d.<\/p>\n Ter um artista jovem e engajado com o terceiro setor \u00e9 um bom sinal: a conversa ganha outro patamar e atinge p\u00fablicos que talvez n\u00e3o tivessem contato com organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil de outra maneira. Tamb\u00e9m consolida a tend\u00eancia de se falar mais abertamente sobre suas causas, mobilizando seu c\u00edrculo a agir da mesma forma.<\/p>\n 4. Empresas doadoras: bom para o consumidor e para o mundo<\/strong><\/p>\n Um levantamento in\u00e9dito produzido pelo Grupo MOL em parceria com o Movimento Arredondar e CAUSE investigou iniciativas solid\u00e1rias em grandes varejistas do pa\u00eds. A pesquisa \u201cVarejo com Causa\u00a0 \u2013 Como redes varejistas impulsionam doa\u00e7\u00f5es no Brasil?\u201d, descobriu que 74% dos entrevistados, entre doadores e n\u00e3o doadores, dizem se preocupar com quest\u00f5es socioambientais.<\/p>\n O levantamento tamb\u00e9m descobriu que disponibilizar algum mecanismo de doa\u00e7\u00e3o transacional faz com que o cliente se torne mais fiel \u00e0 marca e construa uma percep\u00e7\u00e3o de imagem positiva sobre o varejo: 84% dos consumidores doadores dizem que promover doa\u00e7\u00f5es melhora a imagem da loja \u2014 e 70% dos n\u00e3o doadores concorda com essa percep\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n 5. Filantropia mais doadora<\/strong><\/p>\n Dado do Censo GIFE 2020, pesquisa do setor lan\u00e7ada em dezembro de 2021, registrou o maior volume de investimento social privado no pa\u00eds, com R$ 5,3 bilh\u00f5es, e, pela primeira vez na hist\u00f3ria do estudo, a estrat\u00e9gia de grantmaking (financiamento de projetos j\u00e1 existentes) aparece como a principal estrat\u00e9gia adotada pela filantropia brasileira, superando a execu\u00e7\u00e3o de projetos pr\u00f3prios, historicamente priorit\u00e1ria.<\/p>\n Ou seja, a filantropia brasileira se tornou mais doadora! O dado \u00e9 consequ\u00eancia da atua\u00e7\u00e3o de resposta \u00e0 pandemia, mas pode significar tamb\u00e9m uma mudan\u00e7a de longo prazo e perene do setor: ao inv\u00e9s de criar do zero, podemos olhar as boas iniciativas existentes e trabalhar pelo seu fortalecimento.<\/p>\n <\/p>\n FONTE: InfoMoney<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Retrospectiva revisita pontos-chave do ano e o que eles significam para o setor social Um ano esquec\u00edvel, grudado com outro que nunca acabou. Um ano marcante, com muitas adapta\u00e7\u00f5es diante de novas realidades. Seja qual for a sua opini\u00e3o sobre 2021, o ano que est\u00e1 chegando ao fim veio carregado de marcos quando pensamos […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":373,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\n